Ondřej Kaftan vede rodinnou truhlárnu ve Zlíně, kterou zdědil po otci. Online mu konkurují firmy, které vznikly teprve nedávno, ale ve vyhledávání ho předbíhají.
Výchozí stav
Ondřejův web byl starý, pomalý a bez strukturovaného obsahu. Konkurenti měli moderní weby s podstránkami pro každý typ výrobku. Analýza v nástroji Ahrefs ukázala, že jeden z konkurentů získal za poslední rok přes 40 zpětných odkazů z lokálních médií a blogů o bydlení.
Co analýza konkurence přinesla
Ondřej zjistil, že konkurenti cílí na výrazy jako kuchyně na míru Zlín a vestavěné skříně cena, zatímco jeho web tyto výrazy vůbec neobsahoval. Analýza také odhalila, že žádný z konkurentů nemá obsah zaměřený na opravy a renovace nábytku, přestože tento dotaz má v regionu stabilní objem.
Změny a výsledky
Web byl přestrukturován. Vznikly podstránky pro hlavní produktové kategorie a nová sekce věnovaná renovacím. Ondřej oslovil dva místní weby o interiérovém designu a získal zmínky s odkazem.
Za šest měsíců se web dostal do první pětice výsledků pro tři klíčové dotazy. Nové zakázky z webu tvoří dnes přibližně čtvrtinu celkového obratu.
Ondřej Kaftan: Analýza konkurence nebyla o kopírování. Šlo o to najít, co nikdo jiný nedělá.